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          文旅融合發展中的動漫力量
          第一旅游網:www.15721848.com      發布時間:2018-10-30      字號:【

            因為都有“趣”,動漫和旅游這兩個產業具有天然的可連接性。無論是“動漫+”還是“旅游+”,都在走向融合。動漫和旅游的融合實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。

            □庹祖海

            筆者在2016年北京文博會以“回到生活是文化+的起點”為主題進行演講時提出,在數字化、網絡化、智能化、移動化的大背景下,人們重視文化的跨界融合,不僅是基于對科技發展跨界融合帶來的新業態的認知,也是辯證思維的回歸、生活的回歸。它給我們幾個啟示:文化源于生活,也融于生活。文化美化生活,生活創造文化。在此,筆者沿著這條路徑就“動漫+旅游”談談自己的想法。

            今年文化領域什么最熱?毫無疑問,文化和旅游融合發展的話題最熱。習近平總書記引用了一句經典名言“讀萬卷書、行萬里路”來論述文化和旅游的融合發展。這是一個生活審美化和審美生活化的時代,可以說這是個“趣時代”——有趣,成為人們追求的一個時尚熱點。文化給人們帶來修養、情趣和快樂,而以體驗、休閑、觀光為主的旅游業則讓人們以另一種心境看待這個世界,以新的眼光發現不同于日常生活的景觀和樂趣。因為都有“趣”,動漫和旅游這兩個產業具有天然的可連接性。無論是“動漫+”還是“旅游+”,都在走向融合。動漫和旅游的融合實現了消費產品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。我們可以從三個方面來看。

            第一,動漫延展性很強的長產業鏈為豐富旅游業形式和文化內涵提供了多向選擇。動漫產業鏈較長,有藝術性很強的漫畫/插畫作品,有參與度很大的cos表演/宅舞,有觀賞性很強的影視動畫,有互動性很強的游戲動漫,還有主題公園、城市綜合體、街區、酒店、咖啡、服飾、動漫節慶活動,以及和人們日常生活緊密相關的各種動漫衍生品。這條產業鏈上的各環節都可以給旅游業六要素“吃住行游購娛”提供豐富的選擇。

            動漫作為創意產品,它所創造出的虛擬體驗感是不可復制的,它的可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產品無法比擬的。把動漫的產品體驗與旅游結合起來,就能讓旅游的真實感與動漫的虛擬感奏響更加美妙的協奏曲,達到如古人所說的“登山則情滿于山,觀海則意溢于海”的情景交融的意境。

            第二,動漫黏著性很強的長生命周期為旅游業培育了新的龐大消費人群。在動漫氛圍中成長起來的“80后”和“90后”現在已成為主流消費人群,當他們需要旅游的時候,當然更容易親近那些動漫化的旅游景點和旅游產品,這是旅游業需要關注的供給側變革。近年來國內已有不少景點把動漫游戲內容轉化為設施和體驗項目,為的是吸引年輕游客,滿足游客新型消費需求。例如,去年美國皮克斯動畫公司以墨西哥音樂為題材拍攝的《尋夢環游記》上映,這部電影給一座名為“帕拉喬”的小制琴鎮乃至整個墨西哥都帶來前所未有的關注。世界各地的影迷們來到墨西哥尋訪《尋夢環游記》中的當地元素,墨西哥旅游網站還專門推出了電影相關游覽地的信息介紹。動漫比一般文化產品的生命周期更長,把動漫的深度消費與旅游結合起來,就能讓旅游景區的品牌可視化、消費長尾化,實現把旅游目的地帶回家消費。

            第三,動漫形象化很強的塑形能力給旅游業帶來了新的營銷手段和傳播方式。當今時代是視覺文化主導的時代,而視覺的核心是形象。多年前日本著名漫畫家手冢治蟲曾經把漫畫與人們的關系分為幾個時代,逐漸從玩具時代、點心時代、主食時代、空氣時代到符號時代。現在,中國正在進入動漫的空氣時代。動漫是將創意形象化的藝術,同時也是內容形象化表達的工具,它有兩大優勢:一是形象化使品牌可視化。通過卡通形象的創意表達,使單調的文本、艱深的概念變得一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。“粉絲文化”就是人類這一重要心理現象的表現。

            一些城市或景區開展動漫主題活動提升文化內涵,設計動漫形象作為代言人、制作動漫形象廣告提升親和力,通過吸引動漫愛好者參加活動。中國動漫集團出品的動畫片《彩虹寶寶》中的女主角露露,就被聯合國教科文組織選為全球關愛女童形象大使。日本熊本縣的熊本熊紅遍中國,我國一些城市也開始了這種創意之舉,如陜西省歷史博物館推出卡通形象唐妞,平遙古城推出卡通形象“平遙一家人”,合肥推出卡通形象“合合”“肥肥”,湖北省孝感市也在征集城市卡通形象。

            當前文化旅游融合發展勢頭方興未艾,文化和旅游部明確要求文化和旅游要“宜融則融、能融盡融”,并提出要建設文化旅游融合發展示范項目和示范區。中國動漫集團作為文化和旅游部直屬企業,要發揮“平臺、資源、品牌、創意”的優勢,在動漫+旅游上有所作為:

            一是搭建平臺和理念引領。去年10月我們支持湖南湘潭市舉辦了湘潭動漫嘉年華及紅色動漫與紅色旅游融合發展論壇活動,今年8月我們在深圳舉辦了中國卡通形象營銷大會文旅吉祥物峰會,吸引了來自國內動漫業、旅游業、廣告設計業、各地方特色小鎮、文旅地產的投資商和運營商參加。今年12月中旬,我們和北京市文化局舉辦的第四屆網絡文化產業年會將設置文旅融合發展論壇。通過這些舉措打造動漫和旅游業合作平臺,在旅游領域推廣卡通形象營銷理念,促進旅游卡通吉祥物設計及其商業化和品牌化推廣。

            二是創意策劃和內容研發。為旅游注入文化的靈魂,核心是“自然的人化”,感謝古人為我們留下了大量珍貴遺產,我們當代人必須有新的創造,這就是打造當地內容的文化產品,使旅游產品IP化。我們成立了包含文化和旅游專家的國漫智庫專家委員會,將為旅游業提供項目創意策劃咨詢,與旅游景區、特色小鎮等合作打造動漫宣傳片,一方面將旅游資源植入動畫影視產品、漫畫繪本、動漫演藝等產品中,另一方面也要設計動漫旅游線路產品,將旅游導入文化活動,激活文化消費。

            我們將利用沉浸式交互動漫文化和旅游部重點實驗室(VR實驗室),幫助旅游景區創造更多的動漫體驗消費內容。我們已經與有關方面開展重慶武隆、山東威海劉公島甲午海戰虛擬現實體驗系統、內蒙古赤峰古村落遺址數字化保護展示等多個合作。前不久中辦、國辦印發了《關于實施革命文物保護利用工程(2018-2022年)的意見》,集團將積極參與這項工程,打造革命文物保護利用動漫宣傳推介產品。同時,集團還將把動漫文化與紅色旅游景區、紅色旅游線路相結合,與長城、大運河、長征等國家文化公園的建設相結合,征集相關吉祥物設計并進行推廣。在出版了《二十四節氣》漫畫繪本的基礎上,繼續開發中國傳統節日題材漫畫,我們希望在這些方面和有關旅游地進行動漫研發、宣傳等深度合作,為社會提供更多優質文化旅游產品。

            (作者單位:中國動漫集團)

            (注:本文根據作者10月25日在第十三屆北京文博會開幕式暨主題報告會上的演講內容整理)


          來源:中國旅游報 責任編輯:李鈺瑩
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