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          非遗文创只有市场化才能发扬光大
          第一旅游网:www.15721848.com      发?#38469;?#38388;:2019-03-27      字号:【

            3月22日上午,温州文创产品开发及市场化论坛在温州文博会上首次举行。作为文博会的重要活动之一,本?#28201;?#22363;邀请了四位温州知名的非遗文创艺术大师孟永国、周海天、娄林峰、缪一川,针对温州文创产业发展现状等问题进行了互动探讨。

            现场的嘉宾在主持人的提问下,各自阐述了自己对文创产品的理解,以及温州的非遗文化在当今的市场格局下该如何创新的发展思路。

            主持人:

            非遗产品到底是商品还是艺术品?请针对温州目前的文创产业市场化的发展现状谈谈您的观点和建议。

            孟永国:非遗产品是通过物质的载体将传统文化的精髓?#34892;?#21270;,并将其传承的一种方式。在当今的社会下,必须将非遗文化与时代相结合,改造成属于这个时代的文创产品。如何将这种经典文化?#22363;?#19979;来,又能被现代人所理解和接受,是当前最需要解决的问题。温州传统刺绣艺术领域,比如发绣,始于元代,本身起源于人类的精神寄托,之后演变为一种艺术创作,并将其普及到生活中。发绣还相当于将人类的基因标识物化成一种艺术品去保存和观赏,是具有特别的纪念意义的。但目前在温州真正钻研发绣的手工艺人只有十几个,整体的行业?#38382;?#36824;是比较严峻的。

            缪一川?#20309;?#20204;的产品是属于非遗工艺里的彩石镶嵌技艺,相对来说工艺要求是比较高一些,包括材料的采集和塑形刀具的选择。文创产品要融入生活,还是要将其进行多渠道出售和展示以达到文化传播的目的。但文创产品作为商品,?#30452;?#26222;通商品更具有深层次的文化内涵,是被赋予非遗传承的时代意义的。非遗文创产品也应该是实用的,可流通的,具有功能性定义的。因此在产品开发上,可以多考虑产品的可使用性,使其具有能被更多人认知及分享的功能。彩石镶嵌的技术真正传承的人数?#24425;?#20998;稀少,且受到工艺难度的限制,在市场推广上相对滞后,需要用更积极的方式去应对求变。

            娄林峰?#20309;?#20204;的这个行业比其他的非遗产品要好玩一些,因为瓯窑作为泥塑类工艺品,它的可塑性很强,表现张力也很丰富,应用的方面也相对比较广。历史上陶瓷类产品的概念比?#23777;矸海?#24037;艺流传时间也较长。我们在强调产品属性的对接关系以及工艺风格变化的前提下,还需要改进的方面是关于产品开发的生活化,这是目前瓯窑设计师需要面对的问题。

            周海天?#20309;?#26159;接受学?#21495;?#32654;术教育出身的,我父亲也一直致力于瓯塑文化的推广和钻?#23567;4有?#31449;在旁观者的角度去观察温州非遗文化的历史进程,我认为首先艺术家必须将产品市场化,打造艺术产业的金字塔形态,才能以更坚实的经济基础推动非遗文化发展。?#23391;?#20195;的?#22025;?#21644;设计?#21019;?#36896;温州非遗文化,是我一直考虑的文创发展方向。一个优秀的文创设计师的成长周期需要3-5年的时间,而没有好的设计师就没有好的文创产品。在未来文创市场化的推动上,扶持年轻的设计师,给他们时间去积累发酵自己的能力?#24425;?#21313;分重要的。文创对年轻人来说,更像是一种精神上的存在,融入时尚才能让更多的年轻人接受。

            主持人:

            非遗文化作为文化图腾般的存在,如果将非遗文化产品化、市场化、批量化,会不会拉低了非遗文化原本的价值感?

            孟永国?#20309;?#35748;为非遗文化和非遗文化传承人的数量本身十分有限,我们作为创作者,用手工一件件地打造产品的效率是十分低的。如果完全不用市场化批量化的方式制作非遗文创产品,是没有办法拓宽非遗文化的传播范围的。文创产品只有被更多人知道,才能雅俗共赏,将文化?#22363;?#19979;去。文创产品也应该遵循市场发展的规律,将高端博物馆文化与生活文化做权衡,达到一个最佳状态。

            缪一川:学手艺是一个漫长的过程,时间跨度是一个比较难以逾越的问题。将文创产品市场化?#24425;?#32473;那些愿意传承文化的手艺人一个希望,给他们立一个标杆作用,至少能让他们看到时间投入后得到的回报率是一件有盼头的?#34385;欏?#25991;创行业的金字塔不仅需要高度,也需要宽度。

            娄林峰:要将文创产业的属性定位把控好。任何文化产业要做到“最”字,都需要清晰的属性定位。我们瓯窑断层已经有一千多年,如果再不努力将瓯窑文化多样化、市场化,发展?#38382;?#20250;越来越?#36873;?#23545;文化产品来说,将工艺技能融入生活中去是更重要的?#34385;欏?#30446;前大家对瓯窑的认知度还是很低的,这是文化断层以来最急于解决的问题,市场化能让瓯窑得到更多的普及。

            周海天:温州的非遗文化类别是最多的,大师级别的匠人?#24425;?#26368;多的,但温州目前的非遗前景却不是那么乐观。温州最欠缺的是一个非遗文化产品的综合集散?#34892;模?#36890;过将文创产品集中传播的方式普及非遗文创。像?#20351;?#21338;物馆近?#25913;?#20063;在大力推广文创产品的市场批量化,同理非遗文化产品也应该形成品牌意识,才能让普通市民更容易理解和接受。

            主持人:

            如何融合产品的物?#24066;?#19982;精神性,让产品具有真正的“原创”意义,如何成功研发和设计文创产品?

            孟永国:发绣作为温州瓯绣文化中独特的存在,是具有人类情感凝结的艺术品。发绣可以表达爱情、亲情,还能作为某一个时间段的纪念而做。比如孩子出生之时,用头发绣孩子的手足印;为心爱的人绣一幅属于他独特?#19988;?#30340;带有温度的作品;以及为自己年迈的?#25913;?#34920;达自己的孝心。

            缪一川:其实文创的东西大部分都存在于我们身边。我们可以借鉴国内外的成功案例,将温州的非遗产品用具象的方式进行表达,做成各种生活化的产品。

            娄林峰:一件文创产品在创作成形后带来的深层感知是我更在意的。除了具有观?#25176;裕?#36824;能留下什么更具回味的东西,相当于品牌附?#21448;?#30340;概念。像我们的瓯窑产品,在原有的文化基础上进行再创作,通过视觉的表达,能在内心?#22270;且?#37324;形成温度而遗留下来的,才是最具有核心价值的部分。

            周海天:温州的瓯塑属于温州独有的非遗文化之一,属于中国漆艺的一种,它不会随着时间的推移而褪色,反而会变得更加温厚和悦目。瓯塑的表现方式?#24425;?#20998;多样化,具有观?#25176;?#21644;收藏意义。我自己的设计公司也在接洽一些装饰公司的项目,经常会运用瓯塑产品来提升文化氛围。在不同的场合选择合适的文创产品来进行搭配展示?#24425;?#19968;种文化融合的创新。

            主持人:

            我们个人以及社会该怎么做,才能有助于非遗文创产品更好发展?

            孟永国?#20309;?#20204;艺术家和工匠与消费者之间的?#26041;?#22312;现在还是脱节的,我们搞创作的人不可能去跑市场,因为精力和时间跟不上。这时候就需要有一个渠道或?#25945;ǎ?#26469;作为连接艺术家和消费者之间的纽带,帮助市场运作供需关系达到平衡。

            缪一川?#20309;?#20063;认为将来的发展方向应该是?#38750;?#31934;细分工的社会,一个人做不了跨领域的所有工作,世界上没有所谓的“全才”。只有专精于自己擅长的部分,才能把整个市场流程推向成功。

            娄林峰:所有做文创行业的人都会面临技术和销售的分歧,瓯窑文创产品也在积极做市场对接,尽力在现有阶段,寻找突破口,寻求更多的合作,以此来拓宽市场认知度。

            周海天?#20309;?#35748;为工匠应该精进自己的技艺,而包装策划、市场销售应该交给更专业的人去做。现在的社会是团?#26377;?#20316;的社会,未?#27425;?#20204;期待的发展方向就是团队各司其职,分析市场需求,通过不同?#25945;?#20043;间的合作,推进非遗文创产品市场化的进程。希望将来温州非遗文化在得到更大范围普及以后,大家能换个概念认识温州。

            商报记者 戴高翔 郑丽娟

            摄影 蒋文广

            孟永国

            中国刺绣艺术大师,温州大学温州市发绣研究所所长,温州市民间文艺家协会主席,中国非物质文化遗产保护协会刺绣专业委员会秘书长。他是中国当代发绣艺术的探索者和?#23548;?#32773;,?#27426;?#21019;新求变, 把传统的单色发绣发展成为 “彩色发绣?#20445;?#26032;创“做底补色法?#20445;?#20513;导“应物施针、法随心意”的创作理念,首次提出“以针线写生”的刺绣主张。革新第三代温州发绣工具和作品装裱方法。

            周海天

            高级工艺美术师,首席技师,温州市首轮 “名师名家?#20445;?#29935;塑温州市工艺美术大师,温州瓯悦艺术创意有限公司创始人,温州市工艺美术协会常务副会长,温州大学学生创业导师。?#26377;?#23398;习瓯塑及绘画,在中国美术学院毕业后一边创立文化产业公司,一边参与周锦云大师工作室的大型瓯塑壁画创作设计,并开发大量瓯塑衍生产品,获得温州市最佳旅游礼品金奖、温州城市文化礼品设计金奖等荣誉。

            娄林峰

            当过媒体美编,开过茶馆,办过广告公司。因爱陶瓷到龙泉学艺,七年前正式拜浙江工艺美术大师王传斌为师。2010创办“汉臣”品牌(温州汉?#32487;?#33402;文化有限公司)和龙泉汉?#32487;?#33402;工作室,致力于研发瓯窑釉色和烧制技艺,创作了汉臣汝玉釉、官窑釉系列产品。作品获得?#30340;?#20154;士赞赏并被收藏,先后多次获得浙江省和地方的奖项。

            缪一川

            温州崇林斋第四代传承人,自幼随父学习彩石镶嵌技艺,高中毕业后便随父创办彩石镶嵌制作厂, 其间参与设计制作了大量大型作品。他本是西班牙小有所成的电商商人,为了传承彩石镶嵌这项非遗工艺,毅然回国,传承父亲的手艺。

          来源:温州商报 责任编辑:朱舒婷
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